Los mejores banners.
Trucos a tener en cuenta para diseñarlos correctamente

Los banners funcionan

Diversas fuentes en Internet han realizado estudios al respecto de los banners y los métodos de publicidad en Internet mediante estas pequeñas ventanas que nos muestran información al respecto de nuevos productos, sitios web, empresas, particulares y nos animan a hacer click intentando así generar tráfico y aumentar los beneficios. Estos no tienen por qué ser monetarios, podemos aspirar simplemente a obtener un mayor grado de popularidad y por qué no, ofrecer algún servicio útil sin esperar nada a cambio. Lo cierto es que estos estudios hablan de que los sistemas publicitarios basados en banners son aún muy eficaces si sabemos como usarlos.
Teniendo en cuenta que los banners son ventanas de información dirigida a los visitantes de un sitio web, siempre que se piense en el diseño de dichas "ventanas", tendremos que tener en cuenta determinadas pesquisas que nos ayuden a que nuestro banner genere un grado de curiosidad muy alto.

Las ventajas de Internet frente a otros medios de información

Lo cierto es que Internet es cada día más visitado. Millones de personas se unen a esta gran red donde se puede encontrar prácticamente de todo y lo mejor es que podemos hacerlo en cualquier momento y casi cualquier lugar. Otra de las grandes ventajas de Internet para el usuario es que cuando entramos a Internet podemos ir directamente a la información que buscamos, sin tener que esperar a que un determinado programa de comienzo, como ocurre con la televisión o la radio (por ejemplo).  Todo esto hace que la popularidad de Internet haya crecido de manera exponencial y por ello las empresas y particulares interesados en publicitarse y darse a conocer, han puesto sus puntos de mira en este medio de información tan grande.
Por supuesto, ni que decir tiene que al ser Internet un medio de información tan extendido, podemos llegar rápidamente a cualquier país en cualquier momento; no hay fronteras.

Estadísticas

Cuando un banner se publica en un sitio web, normalmente se tienen en cuenta determinados factores para poder contabilizar su eficacia. Uno de ellos muy popular es el Click Through, es decir, el porcentaje de clicks obtenidos en referencia al número de veces que se muestra (impresiones). Pero aunque es un dato que puede ser muy significativo para algunos tipos de banners, quizá para otros no lo sea tanto.
Nos referimos a aquellos que la simple visualización del mismo consiga el objetivo que nos hemos fijado. Este tipo de banners son por ejemplo, aquellos que informan sobre una determinada fecha en la que sucederá algún tipo de evento (estreno de películas, teatro, ...). No es necesario que el visitante haga click para quedarse con el mensaje, aunque por supuesto, lo ideal sería que si hace click el banner le lleve directamente a una página donde obtener más información.

Otros banners en cambio si son únicamente eficaces cuando el visitante hace click en él o incluso podemos llegar a más; si el banner ofrece un producto para poder comprarlo y ese es el interés del anunciante, sólo tiene eficacia en caso de que el  visitante lo adquiera, aunque lógicamente el resto de objetivos no fijados, es decir, popularidad del anunciante, conocimientos de los productos ofertados, también pueden influir en que en el futuro el visitante y posible cliente se interese nuevamente y compre.

Por lo tanto podemos decir que tanto si el banner obtiene clicks como si no los obtiene, si el número de impresiones es elevado, lograremos en mayor o menor medida el objetivo de ganar en popularidad.

Banners, páginas y formatos

El click y el enlace
Si nos ponemos en el lado del cliente y vemos un anuncio atractivo que nos ha generado cierta curiosidad, lo que más nos puede interesar en ese momento es hacer click y obtener toda la información relativa a lo que hemos visto. En cambio, si vemos algo intersante y al hacer click vamos a otra página que no tiene que ver con lo que se oferta, es posible que dicha curiosidad se pierda y no logremos absolutamente nada.
Según esto y a modo de ejemplo, muchas veces y de forma errónea un banner no dirige a lo que se ofrece cuando hacemos click; en ocasiones nos encontramos con que el click en cuestión dirige a la página principal del sitio web donde quizá no encontremos lo que estábamos buscando. Este es uno de los factores más importantes a tener en cuenta, ya que si hemos logrado captar la atención del visitante en un pequeño espacio publicitario, no debemos "desaprovecharlo" una vez que "le tengamos" en nuestro "terreno".

La presentación
Si lo que estamos haciendo es precisamente eso, es decir, crear un banner donde presentemos nuestro sitio web, no debemos tampoco limitarnos a dirigir al posible usuario a la página principal; lo mejor sería realizar una página de bienvenida donde realicemos una pequeña presentación y convenzamos al visitante de que el sitio que acaba de estrenar es lo que estaba buscando y seguro le será de utilidad.

Los más avanzados
Cuando hablamos de banners avanzados nos referimos a aquellos que no solo sirven para anunciar algo, si no que además hacen de intermediarios con la página a la que redirigirán una vez hacemos click en ellos. En otras palabras, son banners con contenidos en HTML, que tienen botones activos, formularios, listas desplegables, ... y que permiten introducir determinada información para lograr que la página a la que dirigen muestre ya lo que estamos buscando. Un ejemplo muy claro de este tipo de banners son los que suelen usar las agencias de viajes (por ejemplo). En ellos se muestra generalmente el país de origen y destino que podemos elegir para realizar nuestro viaje, posteriormente hacemos click y nos ofrecerá en la nueva página todas las opciones disponibles según nuestra elección.
Estos banners son muy buenos en esencia, ya que interactuamos y jugamos con él, pero lo malo es que hay tal abuso de banners avanzados "falsos" por Internet, que el usuario puede llegar a dudar de ellos y perder todo el interés.
Banners avanzados falsos son los que en ocasiones nos muestran botones, desplegables y diversas opciones dinámicas que en realidad no son de verdad, es decir, están dibujados bajo una imagen GIF o JPG...

A continuación podemos ver unos ejemplos:

El "peso"
Cuando hablamos del peso de un banner nos referimos al total de Kbytes que ocupa. Es muy importante que el tamaño sea el menor posible ya que una carga más lenta del mismo puede hacer que no aparezca todo lo rápido que debería y el visitante le pierda la pista.
En general, un banner no debería de ocupar más de 5 Kbytes en formato GIF (el más extendido por su posibilidad de animación). Por ejemplo, si nuestro banner ocupara 3 Kbytes de peso, podríamos esperar que con una conexión a Internet de 9600 Kbps se muestre en 4 segundos. A 14.400 se mostraría en 3 segundos y a 28.800 en 1 segundo, una marca muy buena teniendo en cuenta que la velocidad media más usada en Internet es la de 56 Kbps en conexión por modem.
Según esto, es muy conveniente reducir al máximo nuestro anuncio para que esté visible antes incluso de que se haya cargado el contenido propio del sitio web; lograremos así que sea lo primero que se vea antes de nada, atrayendo muy probablemente la atención del visitante.

Existen otros banners que no usan imágenes; nos referimos claramente a los banners de texto, muy populares gracias al motor de búsqueda lider en Internet : Google. Esta empresa ha apostado por la publicidad basada en texto, abandonada hace muchos años y que por lo visto, les está funcionando incluso mejor que la basada en imágenes. Evidentemente pocas empresas pueden llegar a esto, debido a que para lograr el éxito de una campaña publicitaria debemos manejar millones de visitantes y posibles clientes y Google lo ha conseguido.
Un ejemplo de este tipo de banners podría ser el siguiente:

La animación
Los banners animados son muy útiles ya que suelen presentar uno o varios mensajes, además de dar un movimiento intrínseco que puede garantizar una mayor atención frente a los visitantes. Sin embargo, es muy importante prefijar el mensaje que queremos transmitir desde el principio. Si nos "enrrollamos" demasiado en las distintas facetas de la animación el usuario que visualiza el banner puede perderse y entonces no logremos captar su atención. Uno de los trucos más usados es realizar una animación pero mantener siempre estático parte del banner, precisamente aquel que deja ver el mensaje principal y más directo de forma constante.
Muchas veces el banner se situará en la cabecera del sitio web; si abusamos de la animación de nuestro banner y no mostramos el mensaje que queremos que los visitantes vean desde el principio, corremos el riesgo de que el usuario haga "scroll" y mueva la página para leer los contenidos inferiores. Si es así, no habremos podido hacerle llegar lo que realmente queríamos que viera y la eficacia disminuirá notablemente.

Si nuestra elección es hacer un banner animado, sería muy conveniente que dicho banner tuviera un comienzo y un final, es decir, no hacer que la animación se repita hasta el infinito. Procuremos que nuestro banner muestre en su último frame o fotograma toda la información que queremos hacer llegar a nuestro público, de manera que si se imprime la página o el visitante la visualiza durante algún tiempo, podamos asegurarnos hacer llegar el mensaje que realmente queremos.
Es un error el ofrecer en el último fotograma el logotipo o el nombre de la empresa o del sitio web responsable del banner, ya que muy posiblemente el usuario que lo vea no saque ninguna conclusión sobre ello.

Diferentes tamaños
Las ofertas actuales en Internet con respecto a los tamaños de anuncios o banners son hoy por hoy muy diversas. Los más extendidos y populares son los de 468x60 pixels (ancho x alto) aunque no es extraño encontrar banners del tipo SkyScraper (120x600 o 160x600 pixels) y otros derivados de estos tamaños. Podemos encontrar también excepciones como estas, donde no hay un tamaño definido y depende del espacio disponible.
También se están imponiendo otro tipo de banners que ya no están definidos por su tamaño sino por la cantidad de espacio que hay disponible en la página donde se van a alojar, para lograr el resultado que persiguen. Son por ejemplo banners con mezclas de GIF, HTML y/o otros lenguajes aplicables a Internet con el fin de lograr registros de usuarios para que puedan obtener más información por e-mail sobre la oferta que se muestra. En este momento el banner ha dejado de ser un simple anuncio y se ha convertido en un espacio de un sitio web insertado en otro sitio web, compartiendo por tanto el mismo espacio para ofrecer dos recursos distintos.
La desventaja es que no siempre es posible su implementación e inserción en las páginas o sitios web de los anunciantes.

En próximos artículos analizaremos otros aspectos en relación a los banners y la publicidad en Internet, para que siempre sepamos hacia donde dirigir nuestras campañas publicitarias y sobre todo, hacerlo de la manera más efectiva posible.

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Fernando Fdez.
Webmaster
MundoPC.NET
04/04/04